展览会的设计过程是个动态组合过程，很多因素都带有随机性，在设计过程中要在统一中求变化，变化中求统一。
1，总体设计要从实际内容出发，突出主题、形式新颖、雅俗共赏。要有创新意识，敢为天下先。
2，平面布局和立体构成要视野舒适、造型科学艺术、重点展品要突显渲染。整个基调要和谐统一、互补互映，具有整体感和舒适度。
3，展位设计要形式新颖、结构合理。功能开发要为方便展出，交流信息服务。展板要层次分明、疏密有效、文理通顺。可览性高。
4，通用展具要结构安全，格调统一，可靠性高，可展性好，经济实用。
5，立面处理要参照当地的人体高度合理选择视距、视高和视角(水平视角、垂直视角)。
6，空间过渡要因地制宜、合理自然、尽量减少视觉疲劳和观众的行为惰性。
7，实物展示要注意密度调整，梯度变化和色彩过渡以及三者间相互的比例关系，在可能的范围内尽量提高展品的可览性和可展性。
8，色彩基调要根据光源色、环境色和展品固有色之间的相互关系，对色彩的明暗、过渡、冷暖变化、感情效应以及体积、重量感觉等要科学调度、艺术平衡、和谐统一，达到人的最佳视觉效果。
9，自然采光与室内照明要匹配得当，局部人工强化照明要防止产生二次眩光以及光通量过强或不足。对光通量的分布要有节奏感，对光源照射距离要考虑安全措施。
10，展位搭建的装饰手法要能与内容呼应，要高雅大方、新颖时尚、简约有致。选材要灵动适用、要有科技含量和可加工性能，要尽量考虑降低综合成本。特装效果要为展会功能服务，不要重形式轻功能。
11，动态设施要考虑观察方向，安全防范、动力配备要合理可靠。参观通道要考虑观众流量和安全系数。
12，音像效果。音像设施、演示模型、动漫展示等要分布合理、节制有方，防止过密而造成相互干扰。